Sector comercial prevé mejores ventas tras adelantar Black Friday y que también se pague antes el decimotercer sueldo
El reciente anuncio del presidente de la República, Daniel Noboa, de adelantar el pago del decimotercer sueldo al 16 de noviembre para los servidores del sector público genera una inmediata y favorable reacción en el comercio organizado del país. No es la primera vez que el mandatario dispone este adelanto, en 2025 también se dispuso el pago anticipado de esa remuneración. Este año, la medida gubernamental que inyectará más liquidez a los hogares, y que puede ser acogida por el sector privado de manera voluntaria, se engrana de manera directa con la estrategia adoptada días atrás por el sector comercial y de electrodomésticos, que decidió adelantarse al Black Friday y pasar esa fecha del viernes 27 al viernes 20 de noviembre de 2026.Para las empresas, esta coincidencia de factores —que incluye además la suspensión de la jornada laboral decretada por el Ejecutivo para el viernes 20 de noviembre— dibuja un escenario inédito de alta fluidez económica.
Aseguran que la decisión presidencial refuerza la intención del sector privado: evitar que el calendario electoral frene el dinamismo comercial y garantizar que las familias cuenten con capacidad de compra durante el fin de semana de mayores promociones del año.Representantes de la Cámara de Comercio de Guayaquil (CCG) y de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec) prevén que la inyección de recursos en el sector público a mediados de noviembre otorgará a los ciudadanos la liquidez necesaria para aprovechar de mejor manera las promociones planificadas. Miguel Ángel González, presidente de CCG , explicó que, si bien el ajuste de fechas del Black Friday fue una iniciativa privada gestada previamente para anticiparse a los compromisos logísticos y de movilización que imponen las elecciones —las seccionales se realizarán el domingo 29 de noviembre—, la disposición del Gobierno nacional suma un catalizador positivo a la economía.
En esa línea, González puntualizó en que adelantar las ofertas, el feriado y el pago del décimo para el sector público es una coincidencia de factores. “Cuando hay mayor liquidez en la economía hay más disposición de recursos para poder comprar e invertir en lo que se quiera. Definitivamente, si hay mayor liquidez hay más capacidad de consumo”, sostuvo el dirigente empresarial, aclarando que, aunque el adelanto del décimo en la empresa privada dependerá de la capacidad financiera de cada compañía, la señal del mercado es favorable para seguir dinamizando las ventas.González destacó que en la edición anterior el Black Friday generó más de $ 1.500 millones en una sola jornada y superó los $ 5.000 millones al abarcar el fin de semana extendido, alcanzando un crecimiento interanual del 15 %.
La meta para este año es mantener o superar ese ritmo de crecimiento.Por su parte, Gabriel Chavira, vocero de Asadelec , recordó que la resolución de trasladar el Black Friday al 20 de noviembre nació para proteger la logística de los consumidores y evitar que la coincidencia con los comicios impidiera el acceso masivo a los locales comerciales. Comentó que noviembre ha desplazado progresivamente a diciembre como el periodo de mayores ventas anuales en Ecuador, por lo que la llegada anticipada de la bonificación navideña gubernamental potenciará aún más el rendimiento de este mes.“El mes de noviembre, gracias a este periodo, este fin de semana de Black Friday, ha tomado el mayor protagonismo del año.
Es el mes de mayor venta, incluso sobre diciembre, que anteriormente era el mes principal de ventas, así que ha habido una migración gracias al fenómeno de Black Friday, la venta de diciembre ha pasado a noviembre”, explicó Chavira. Entre las marcas que ya confirmaron su participación bajo esta nueva fecha se encuentran las cadenas Artefacta, Créditos Económicos, Comandato, Jaher, Japón, Marcimex, Sukasa, Todohogar, Indurama, La Ganga y Estuardo Sánchez, que concentran más del 50 % del sector de electrodomésticos en el país. El Cyber Monday mantendrá su esquema contiguo para complementar las compras en canales digitales.
Roberto Bigalli, Country Manager de Artefacta, precisó que los descuentos son fruto de negociaciones y compras planificadas desde inicios de año con los proveedores. Añadió que el sector se encuentra plenamente preparado en sus puntos de venta para garantizar la atención continua del público durante el fin de semana festivo. “Realmente eso nos ayuda, el adelanto del decimotercero, y estamos cerca de la quincena, entonces el cliente va a tener muchos beneficios, y esa ha sido la razón por la cual hemos pensado como gremio, en conjunto con la Cámara de Comercio, hacer este adelanto“.
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